دوربین کانن ستاره جدید انیمه My Dress-Up Darling
شاهکار بازاریابی در دل فرهنگ پاپ
به‌تازگی قسمت تازه انیمه محبوب My Dress-Up Darling پخش شد؛ جایی که یک صحنه پنج‌دقیقه‌ای کامل به نمایش دوربین کانن اختصاص داشت. این حضور نه‌تنها برای مخاطبان انیمه جذاب بود، بلکه می‌تواند یکی از هوشمندانه‌ترین حرکت‌های بازاریابی کانن در سال‌های اخیر به شمار آید.
این انیمه پرطرفدار، که بر اساس مانگایی با همین نام ساخته شده، داستان رابطه واکانا گوجو، یک هنرمند طراح لباس، و مارین کیتاگاوا، یک کاز‌پلیر، را روایت می‌کند. کسی که لباس، آرایش و رفتار شخصیت‌های فیلم، انیمه، مانگا یا بازی‌های ویدیویی را بازسازی و اجرا می‌کند. پیش از پخش فصل اول در سال ۲۰۲۲، مانگا ۳.۵ میلیون نسخه در گردش داشت. تنها یک ماه پس از شروع انیمه، شمارگان آن به ۵ میلیون نسخه رسید. تا مه ۲۰۲۴، تعداد نسخه‌ها از مرز ۱۱ میلیون گذشت و در تابستان ۲۰۲۵ فصل دوم روی آنتن رفت.
محبوبیت My Dress-Up Darling به اندازه‌ای است که در پلتفرم کرانچی‌رول، در ژانر خود رتبه اول و در مجموع هفتمین انیمه پرمخاطب جهان است. بیش از ۱۹۷ هزار نقد و امتیاز با میانگین ۴.۹ ستاره برای این اثر ثبت شده، رقمی که هیچ‌یک از رقبای هم‌رده به آن نزدیک نشده‌اند. همین گستردگی مخاطب است که نمایش دوربین کانن را در آن بسیار ارزشمند می‌کند.
در این اپیزود، شخصیت داستان برای نخستین بار دوربین کانن Kiss M را به دست می‌گیرد. او پیش‌تر تنها با تلفن همراه عکاسی کرده بود، اما کیفیت و امکانات بالاتر این دوربین کانن بلافاصله توجهش را جلب می‌کند. روایت به‌خوبی نشان می‌دهد که این دوربین استفاده‌ای ساده دارد و کاربر تازه‌کار هم می‌تواند خیلی سریع عکس‌های حرفه‌ای‌تری بگیرد. در عمل، صحنه به‌قدری تأکیدی بر امکانات و کیفیت دوربین کانن دارد که می‌توان آن را یک تبلیغ مستقیم دانست.
با این حال، انتخاب مدل کمی عجیب است. دوربین کانن Kiss M، یا همان EOS M50 در بازار آمریکا، دیگر تولید نمی‌شود. این محصول بخشی از سری M بود که در سال ۲۰۲۳ متوقف شد و جای خود را به سری R داد. بنابراین نمایش چنین مدلی در یک انیمه تازه، انتخابی غیرمنتظره به نظر می‌رسد. برخی معتقدند سازنده مانگا و کارگردان اپیزود طرفدار این مدل بوده‌اند و کانن تنها یک نمونه مرجع در اختیار آنان گذاشته است. با این وجود، بعید است لوگوی کانن با این دقت بازسازی و نمایش داده شده باشد بدون آنکه توافقی تجاری در کار باشد.
صرف نظر از این موضوع، حضور دوربین کانن در چنین اثری باعث افزایش قابل توجه آگاهی از برند میان طرفداران انیمه و جامعه کاز‌پلی شده است. این همان راهبردی است که پیش‌تر نیکون با حضور در رویداد کامیک‌کان سن‌دیگو دنبال کرد. در واقع، کانن با نمایش دوربین کانن در یکی از پرمخاطب‌ترین انیمه‌های جهان، نشان داد که چطور می‌توان با ترکیب سرگرمی و تبلیغات، توجه میلیون‌ها نفر را به دست آورد.
